A&F समावेशी विज्ञापन अभियान में मेगन रापिनो, काइल कुज़्मा और गस केनवर्थी शामिल हैं

abercombie के लिए विविध एथलीटों का समूह Group

एबारक्रोम्बी और फिच



एबरक्रॉम्बी ने हर निकाय के लिए कुछ न कुछ के साथ नया विज्ञापन अभियान शुरू किया

एशले कीगन फ़रवरी 7, 2020 शेयर ट्वीट फ्लिप 0 शेयर

कभी ज़ोर से पॉप संगीत के साथ अपने इन-स्टोर शॉपर्स पर बमबारी करने के लिए जाना जाता था, टेंगी कोलोन और नंगे छाती वाले ग्रीसियन गॉड-जैसे लड़कों और असंभव रूप से निर्दोष लड़कियों की प्रबल गंध, एबारक्रोम्बी और फिच इन दिनों बहुत अलग दिख रही हैं।

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यदि आपके पास भेदी नीली आँखें, हवा में उड़ने वाले सुनहरे बाल और उत्कृष्ट रूप से छेनी वाले एब्स नहीं थे, तो अमेरिकी कपड़ों की कंपनी के अतीत के मूडी ब्लैक-एंड-व्हाइट प्रिंट विज्ञापनों ने शायद आपको थोड़ा बचा हुआ महसूस किया था। लेकिन एक शरीर-सकारात्मक सांस्कृतिक माहौल में जो विविधता और समावेशिता की मांग करता है, एबरक्रॉम्बी अंततः अपने पूरे मार्केटिंग अभियान में एक अधिक यथार्थवादी छवि का प्रतिनिधित्व करने के लिए कॉल का जवाब दे रहा है। इसलिए उन्होंने अभी-अभी विज्ञापनों की एक नई श्रृंखला शुरू की है जिसमें प्रत्येक शरीर के लिए कुछ न कुछ है।

फियर्स के नाम पर, ब्रांड की सिग्नेचर फ्रेगरेंस, 'फेस योर फियर्स' सीरीज अतीत के ए एंड एफ के हाइपरसेक्सुअलाइज्ड कुकी-कटर क्लोन मॉडल से 180 डिग्री का कठोर मोड़ लेती है (उनके असामान्य रूप से भव्य खुद के लिए कोई अपराध नहीं)। इसके बजाय, विज्ञापनों में कहीं अधिक समावेशी कलाकार होते हैं जो समाज के विकसित हो रहे सौंदर्य मानदंडों का बेहतर प्रतिनिधित्व करते हैं, सभी जातियों, आकारों और लिंगों को गले लगाते हैं।

एबरक्रॉम्बी नई विज्ञापन अभियान छवियां

यह मार्केटिंग कदम ब्रांड के स्व-घोषित 'बहिष्करणीय अतीत के विपरीत है, जिसे एक बार एक सीईओ द्वारा संचालित किया जाता था, जो इस तथ्य पर मुस्कराते थे कि कई उपभोक्ता स्टोर के कपड़ों से संबंधित नहीं हैं।



'हम अच्छे बच्चों के पीछे जाते हैं। हम आकर्षक अखिल अमेरिकी बच्चे के पीछे एक महान रवैये और बहुत सारे दोस्तों के साथ जाते हैं, 'तत्कालीन सीईओ माइक जेफ्रीस ने 2006 में कहा था सैलून साक्षात्कार । 'जो कंपनियां मुश्किल में हैं, वे सभी को निशाना बनाने की कोशिश कर रही हैं: युवा, बूढ़े, मोटे, दुबले-पतले। लेकिन तब आप पूरी तरह से वैनिला हो जाते हैं।

खैर, अगर ऐसा है तो इन दिनों वनीला उन पर काफी अच्छी लग रही है। इस नए 'फियर्स फैमिली' के परिचित चेहरों में सॉकर चैंपियन और LGBTQ+ एक्टिविस्ट मेगन रापिनो, भारी-भरकम एनबीए स्टार काइल कुज़्मा और ओलंपिक स्कीयर, अभिनेता और वकील गस केनवर्थी शामिल हैं। वे 24 एथलीटों, मॉडलों और कार्यकर्ताओं के एक विविध समूह में शामिल होते हैं जिसमें ट्रांसजेंडर मॉडल/डांसर लेयना ब्लूम, पैरालिंपियन स्काउट बैसेट, एनएफएल के दिग्गज रेयान के. रसेल और 'अमेरिकाज फेवरेट टेडी बियर' माइकल मैककौली भी शामिल हैं।

यह 'फियर्स' अभियान ब्रांड के लिए ताजी हवा की सांस है, लेकिन यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह वर्तमान में ब्रांड की खुशबू को बढ़ावा देने पर केंद्रित है, जरूरी नहीं कि इसके कपड़े। ए एंड एफ यहां बिल्कुल भी ट्रेलब्लेज़र नहीं हैं। रिहाना के सहित अन्य ब्रांड सैवेज एक्स फेंटी , अमेरिकी ईगल की बहन ब्रांड ऊँचा नीड़ , और यहां तक ​​कि पुरुषों के ग्रूमिंग ब्रांड जैसे जिलेट और बनबिलाव पिछले कुछ वर्षों में अपने विज्ञापनों में लिंग मानदंडों के बारे में अधिक समावेशी और जागरूक होने के लिए इसे एक बिंदु बना दिया है।



आप इन 'फियर्स' चेहरों को पूरे साल ब्रांड के डिजिटल अभियानों में देखने की उम्मीद कर सकते हैं, और एक नया सीमित-संस्करण Fierce बोतल 2020 में भी जारी किया जाएगा।

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